В Tele2 отметили растущий спрос на рассылки у пользователей «SMS-таргета»

По итогам 2022 года мобильный оператор Tele2 зафиксировал рост спроса на неоператорские сервисы (VAS) в корпоративном сегменте. Выручка от VAS-услуг увеличилась более чем на треть, если сравнивать с данными 2021 года, а в макрорегионе «Черноземье» рост составил 15 процентов. Такой тренд в сегменте B2B аналитики объясняют запросом бизнеса на изменение инструментария и поиск новых сервисов как для взаимодействия сотрудников внутри компании, так и для работы с клиентами.

Оператор отметил, что одним из драйверов роста выручки в корпоративном сегменте в 2022 году стал сервис «SMS-таргет». За год выручка от продажи таргетов увеличилась в 4,5 раза. В 2022 году многие привычные рекламные кабинеты стали недоступны, поэтому бизнесу нужно было искать новые решения для продвижения своих продуктов и услуг. Тем не менее компаниям потребовалось несколько месяцев, чтобы перестроиться на новые рекламные инструменты и выбрать наиболее подходящие сервисы. Так, в 2022 году у Tele2 наибольший рост выручки от таргетов внутри сервиса пришёлся на август — продажи увеличились почти в два раза, если сравнивать с данными июля.

Сервис оператора содержит более 50 показателей по интересам пользователей — их можно использовать и компоновать для создания групп по целевым аудиториям, которые получат SMS с релевантным предложением компании. По итогам 2022 года Tele2 оценила востребованность таргетов среди своих бизнес-клиентов. Наибольшим спросом пользуется «Геотаргетирование-офлайн». Этот таргет позволяет найти аудиторию по заданным параметрам места жительства или работы. На него приходится 36 процентов от выручки от продаж «SMS-таргета». На втором месте — «Геотаргетирование-онлайн». Эта услуга позволяет выбрать группу целевой аудитории, которая находится в выбранной локации в данный момент — 33 процента. Замыкает тройку лидеров таргет «Возраст», он составляет 12 процентов от выручки от продаж «SMS-таргета».

Компания также определила, каким сферам интересов B2B-клиенты отдавали предпочтение внутри таргета «Интересы». Он позволяет создать группу целевой аудитории, которая собрана по определённому параметру деятельности. Tele2 отмечает, что в 2022 году компании активнее всего настраивали таргет по «Обустройству дома, ремонту» — 28 процентов и «Детским товарам и услугам» — 21 процент, немного реже выбирали сферу «Спорт и фитнес» — 17 процентов.

Оценив потребность рынка B2B-сегмента, в 2022 году Tele2 выпустила новый таргет «Финансы» на основе объединённых данных компании и партнёров. Оператор в своем сервисе «SMS-таргет» даёт возможность бизнес-клиентам сегментировать аудиторию по таким параметрам как «ипотека» и «микрозаймы».

Реклама: ООО «Т2 Мобайл»
LdtCKYQF7