В чём сила Сбера и «Шебекинских» макарон? Белгородский дизайнер — о том, как придумывают оформление брендов

Инна Трощенко занимается полиграфической продукцией. Она разрабатывает дизайны для буклетов, листовок, афиш, этикеток и логотипов. В дизайн она приходила постепенно.

Инна Трощенко, фото из личного архива

— Видимо, увлечения рисунком привели меня к дизайну. Сначала по какому-то случайному стечению обстоятельств я попала на работу в витражную студию «Стеклодизайн», где проработала около десяти лет. Там я занималась разработкой дизайна художественных витражей и даже иногда их изготовлением. Затем ушла в декрет, но тяга творить требовала выхода, и через интернет я случайно познакомилась с руководителем московской типографии, который попросил меня иногда помогать их дизайнерам, когда они будут загружены. Так я перешла в область графического дизайна, мне это очень понравилось.

Я стала учиться, много читать, спрашивать [советы] у более опытных дизайнеров. К тому моменту в интернете уже появилось много сообществ, форумов, первые Instagram*-странички, где можно было черпать всю информацию. Почувствовав уверенность, я решила закрепить все знания и устроилась работать в одну из крупных типографий города — «Флексо-пак». Там я влюбилась в этикетки. Узнала весь путь изготовления, все тонкости печати. В общем, всё, что нужно для дизайнера, — рассказала Инна.

По образованию Инна — учитель истории. Несмотря на множество успешных проектов, иногда она сомневается в своей работе.

— Я сделала много проектов, но до сих пор не могу побороть в себе синдром самозванца, ведь у меня нет художественного института за плечами. Есть только навыки, которые я развиваю долгим и упорным трудом, — призналась девушка.

Сейчас Инна работает на фрилансе и выполняет дизайнерскую работу на заказ. Белгородка поделилась с нами своими любимыми работами.

А вот те проекты, которые разрабатывали другие дизайнеры — они нравятся Инне.

«Фонарь» также отобрал несколько дизайнов знаменитых российских и белгородских брендов, чтобы Инна Трощенко оценила их исполнение.

Логотип Сбера

— К Сберу никак придраться не могу — отличный логотип, полностью отвечающий потребностям и задачам, которые стояли перед системой Сбера. Ведь к 2020 году старый логотип перестал передавать суть компании. Банк из кредитного учреждения превратился в технологическую компанию с массой сервисов, продуктов и услуг. И сейчас знак именно это и показывает: незаконченный круг с галочкой означают сфокусированность на потребностях клиента, галочка — удовлетворение потребностей клиента. При этом знак имеет и параллельный смысл — экономию времени клиента. Так что всё уместно и современно.

Логотип «Вкусно и точка»

— Знак «Вкусно и точка», когда только появился, подвергся сильной критике как дизайнеров, так и обычных людей. Многие находили сходство с другими логотипами. Кто-то из дизайнеров рисовал свои версии логотипа и выкладывал их в соцсети, но знак устоял. Сейчас уже люди к нему привыкли. Он узнаваем, а это для знака главное. Лично мне не нравится лишь цветовое решение, я бы сделала его менее агрессивным.

Логотип «Борисовской керамики»

— Лично мне непонятна буква «Ф» в логотипе, хотя, возможно, я не знаю историю Борисовской керамики и «Ф» что-то означает (мы предполагаем, что «Ф» — это «фарфор», который также изготавливает фирма — прим. Ф.). Вот что в первую очередь бросается в глаза — это мелкие элементы в лого, орнамент. Чисто технически он скорее всего плохо пропечатывается, и в мелком виде орнамент и витиеватость не видно. Ещё надо обратить внимание на шрифт — он относится к категории сказочных старославянских шрифтов. В общедоступных источниках пишут, что данный шрифт имеет свободную коммерческую лицензию, но я так и не нашла его автора, поэтому лицензия в этом логотипе, пожалуй, самое слабое место.

Макароны «Шебекинские»

— «Шебекинские» — это уже устоявшийся бренд, и логотип здесь именно написание «Шебекинские», но при этом, как мы помним, есть привязка к птичке. Это хороший маркетинговый приём. Знак зарегистрирован, об этом уведомляет нас значок ® после надписи. Свою задачу логотип выполняет: он узнаваем, работает на запоминаемость, читаем, на полке упаковку видно хорошо.

— Наши белые автобусы мне очень нравятся. И, кстати, синие ЕТК тоже классные. Но белые — любовь. Орнамент отлично выделяет транспорт на дороге, прекрасно вписывается национальный узор — вышивка крестиком красным на белом. Такой логотип вы ни с чем не спутаете.

Вообще главная задача любого дизайна — быть удобным для потребителя, функциональным и уместным. А «красивенько» — это не совсем та призма, через которую надо смотреть на дизайн, — заключает Инна Трощенко.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.