Пользователи старше 55 лет — единственная аудитория с растущим трафиком в российском TikTok. К таким выводам пришли специалисты МегаФона, проанализировав изменения в мобильном трафике соцсети за десять месяцев 2022 года. По их данным, трафик в сегменте пожилых пользователей TikTok вырос более чем в два раза.
Несущественный всплеск интереса зафиксировали у пользователей в возрасте от 36 до 54 лет. В целом доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23 процентов в январе до 32 процентов в октябре 2022 года. Активность молодой аудитории, традиционной для TikTok, снижается. Мобильный трафик пользователей от 14 до 20 лет уменьшился на треть, от 21 до 35 лет — на 45 процентов за рассматриваемый период.
Падение интереса к сервису молодых пользователей «Мегафон» связывает с запретом на загрузку новых видео. Теперь TikTok показывает только ранее загруженный повторяющийся контент.
Напомним, что по итогам 2021 года TikTok стал самым быстрорастущим сервисом в России. После начала спецоперации операции на Украине TikTok приостановил работу в России. В начале марта этого года также приняли поправки, которыми вводилась уголовная и административная ответственность за фейки о Вооружённых силах России. В TikTok сочли, что продолжать работу в таких условиях — означает поставить под угрозу безопасность сотрудников и пользователей.
