Российские банки идут по пути превращения корпоративного мерча в самостоятельный продукт. Для этого они открывают офлайн-корнеры (брендированные открытые зоны, островки или витрины внутри более крупного торгового центра, универмага или другого ритейлера — прим. Ф.) и онлайн-витрины. Один из последних примеров — ВТБ. Перед ПМЭФ-26 банк запустил онлайн-магазин и открыл корнер с лимитированной коллекцией в башне «Евразия» в Москва-Сити.
В линейку вошли свитшоты, худи, футболки в чёрном и белом цветах, шопперы, лампы для чтения, ежедневники, закладки, бутылки для воды, керамические стаканы и ленты для пропусков. На одежду нанесли строки: «Где нет любви, там нет веселий» (Пушкин), «Виновник вдохновенья» (Цветаева) и «Гений чистой красоты» (Пушкин). Лампу для чтения сопроводили фразой «Светить всегда, светить везде» (Маяковский), а на бутылке для воды разместили цитату Достоевского о «жажде жизни».
Цель таких проектов — не столько продажи, сколько укрепление связи с аудиторией. Раньше корпоративную сувенирку воспринимали как раздаточный материал, но лимитированные коллекции с отсылками к искусству и литературе становятся самостоятельным имиджевым продуктом. Корнеры с мерчем для банков сегодня — один из инструментов построения лайфстайл-бренда. В пресс-службе ВТБ пояснили, что в моменты поиска важных решений многие обращаются к классике, и это попытались отразить в дизайне капсулы.
