Оператор Т2 обновил алгоритмы подбора аудитории для рекламных SMS-рассылок. Компания внедрила предсказывающие модели на основе больших данных, машинного обучения и искусственного интеллекта, а также дополнила собственные данные агрегированными данными из сторонних источников. Обновление позволяет точнее определять абонентов, которых может заинтересовать предложение рекламодателя, и повышать эффективность кампаний без увеличения бюджета. Стоимость привлечения одного клиента снизилась более чем в 2 раза.
Теперь алгоритмы SMS-продвижения Т2 анализируют сотни сигналов, в том числе предпочтения пользователей и содержание рекламного сообщения. Для этого оператор использует не только собственные данные, но и агрегированные данные партнёров, которые дополняют информацию о привычках абонентов, их образе жизни и потреблении товаров и услуг. На их основе ИИ- и ML-модели формируют сегменты аудитории, для которой предложение рекламодателя наиболее актуально.
Сейчас рекламодателям доступно более 120 готовых сегментов аудитории. До конца года Т2 планирует увеличить их число до 300 за счёт объединения собственных данных с данными партнёров. Это позволит учитывать больше сведений об абонентах при подборе аудитории для рекламных кампаний. Готовые сегменты упрощают работу с SMS-таргетингом в том числе для предпринимателей без опыта в продвижении и самостоятельном анализе данных. При этом привычный процесс запуска рекламных кампаний через личный кабинет остаётся прежним.
— Внедрение предсказывающих моделей стало одним из крупнейших обновлений рекомендательной системы T2. По итогам бета-тестирования средняя кликабельность SMS-кампаний выросла с 3 до 7 процентов. При этом важно учитывать, что эффективность кампаний зависит не только от подбора аудитории, но и от самого предложения: алгоритмы учитывают содержание рекламного сообщения и сопоставляют его с характеристиками пользователей, чтобы определить наиболее релевантную аудиторию, — отметил руководитель развития продуктов для корпоративного сегмента в Т2 Сергей Радько.
Эффективность SMS-продвижения оценивается по переходам по ссылкам, звонкам, применению промокодов, оформлению заказов и другим целевым действиям. Для подбора аудитории используются агрегированные обезличенные данные.
Реклама: ООО «Т2 Мобайл», ИНН: 7743895280, erid: 2VfnxyP6Uya
