Исследование СберАналитики: Каждый пятый россиянин покупает одежду только в интернете

Россияне стали намного чаще покупать одежду и обувь онлайн. За два года доля тех, кто приобретает эти товары только в интернете, выросла в два с лишним раза — с 8,9 до 18,2 процента. Доля тех, кто отдаёт предпочтение исключительно офлайн-магазинам и торговым центрам, снизилась с 45,6 до 25,7 процента, — такие результаты исследования приводит сервис СберАналитика.

Чаще всего через интернет покупают сумки и рюкзаки (60 процентов), повседневную одежду (55,9 процента) и спортивную экипировку (51,3 процента), а реже всего — верхнюю одежду (39 процентов). Причём треть покупателей, которые предпочитают покупки офлайн, сначала сравнивают цены в интернете, а потом покупают товар в обычном магазине. Свой выбор в пользу онлайн-шопинга респонденты обосновывают более широким ассортиментом, возможностью сравнить цены, сэкономить время и заказать товар из любой точки страны.

— Аналитика сферы fashion в России показала, что онлайн-продажи занимают 10 процентов в товарообороте, но их доля быстро растёт. Одежду, обувь и аксессуары через интернет чаще приобретают женщины: 21,6 процента из них сообщили, что вообще не заходят за этими товарами в офлайн-магазины. Доля мужчин, выбирающих для этих целей только онлайн-каналы, существенно ниже — 12,9 процента. Более того, треть мужчин покупают одежду и обувь исключительно офлайн, — поделился вице-президент, директор дивизиона «Корпоративные клиенты 360» Сбербанка Станислав Карташов.

Чаще всего приобретают одежду только в интернете жители Южного и Центрального федеральных округов — 23,7 и 21,2 процента соответственно. А жители Урала и Поволжья чаще отправляются за одеждой в торговые центры — 34,7 и 31,5 процента. Исследование проводилось на анализе трат россиян в 2023 и 2024 годах и онлайн-опросе, проведённом в январе 2024 года по всей России.