Т2 изучил динамику покупок популярных биологически активных добавок с начала года. Пятая часть всех приобретённых товаров приходится на креатин — соединение, участвующее в энергетическом обмене. Покупают его в основном мужчины, их доля среди потребителей почти 67 процентов. Второе место по популярности делят клетчатка и магний — более 17 процентов на каждый БАД, мультивитамины замыкают тройку лидеров с показателем 16 процентов покупок.
Спрос на магний с начала года растёт — на 3 процента ежемесячно. Основные покупатели — женщины, на них приходится 60 процентов товара. Однако внутри возрастных категорий значения практически не отличаются: лёгкое успокоительное нужно всем, от подростков до людей пенсионного возраста. Доли варьируются от 14 до 18 процентов. Нет значимых отличий и в зависимости от дохода людей: группа с заработком «ниже среднего» так же часто закупает магний, как и люди с доходом «премиум».
В исследование вошли восемь видов популярных БАДов, но только в двух из них по количеству покупок лидируют мужчины — это креатин и протеин, 67 и 62 процента соответственно. Женщины сконцентрированы на доборе других веществ, в частности для красоты и молодости, — альфа-липоевой кислоты (72 процента покупателей), коллагена (68 процентов), клетчатки (67 процентов) и Омеги-3 (65 процентов). Витамины также покупают чаще женщины — 55 процентов.
Альфа и зумеры «подсели» на креатин — 34 и 40 процентов покупок в категории младше 18 лет и от 18 до 24 лет соответственно. С возрастом набор БАДов у людей значительно расширяется. Из интересного: чем старше человек, тем больше он покупает клетчатку. Доля среди молодёжи до 24 лет составляет 9 процентов, в категории людей среднего возраста показатель увеличивается до 14 процентов, в чеках пенсионеров клетчатка является главным БАДом с показателем 22 процента покупок. Похожая ситуация и с приобретением Омеги-3 — в течение жизни потребность увеличивается с 5 до 10 процентов.
