Осенние распродажи помогают россиянам экономить на семейных покупках, но нередко становятся причиной дополнительных расходов. Каждый четвёртый участник исследования Rambler&Co признался, что сезон скидок заставляет его совершать незапланированные покупки. При этом большинство опрошенных стараются заранее определить, откуда возьмут деньги на товары по акциям.
Чаще всего россияне оплачивают покупки во время распродаж из общего семейного бюджета — такой вариант выбрали 40 процентов участников опроса. Ещё 16 процентов специально копят деньги к сезону скидок, а каждый десятый рассчитывает на текущие доходы. Интересно, что 11 процентов покупателей планируют расплачиваться накопленными бонусами и кешбэком.
Для каждого пятого опрошенного (21 процент) распродажи — прежде всего возможность купить необходимые вещи дешевле. Ещё 11 процентов рассчитывают благодаря скидкам приобрести более дорогие или качественные товары, а столько же используют акции, чтобы запастись нужными вещами на несколько месяцев вперёд.
Однако экономия получается не всегда. Четверть участников исследования признали, что в сезон скидок тратят деньги на покупки, которых первоначально не планировали.
Дети и близкие важнее собственных покупок
Почти треть россиян (32 процента) собираются во время осенних распродаж приобретать товары сразу для всей семьи. Ещё столько же не выделяют кого-то одного из родственников, а 23 процента в первую очередь покупают вещи для себя.
При этом, когда семейного бюджета не хватает на все желания, многие готовы пожертвовать собственными покупками. Так, 22 процента опрошенных отложат приобретение нужной им вещи ради детей, 12 процентов — ради супруга или партнёра, а 9 процентов — ради родителей и других родственников.
Таким образом, 43 процента покупателей готовы поставить потребности близких выше собственных.
Чаще всего во время распродаж для семьи выбирают бытовую технику и электронику — на них приходится 17 процентов ответов. Одежду и обувь, а также подарки близким назвали по 16 процентов участников исследования. Ещё 12 процентов интересуются мебелью и товарами для дома, а каждый десятый собирается покупать продукты и повседневные товары.
Скидки заставляют покупать больше
Больше половины опрошенных (57 процентов) признались, что хотя бы иногда покупают детям и другим членам семьи больше, чем первоначально собирались.
Для 43 процентов такое случается время от времени, когда попадается подходящее предложение. Ещё 14 процентов регулярно выходят за пределы запланированных покупок.
При этом 16 процентов участников исследования стараются редко превышать установленный бюджет, а 12 процентов придерживаются заранее составленного списка. Ещё 15 процентов утверждают, что вообще не покупают для близких больше, чем планировали.
Особенно заметными дополнительные расходы могут оказаться при покупке техники. Смартфон, ноутбук или бытовой прибор, приобретение которого семья долго откладывала, во время распродажи может снова оказаться в списке покупок.
В Сбере, который проводит собственную ноябрьскую акцию «Зелёный день», отмечают интерес покупателей к использованию накопленных бонусов. По данным банка, во время прошлогодней акции клиенты списали 1,2 триллиона бонусов «Спасибо». В этом году компания также предлагает специальные условия использования бонусов и скидки на отдельные товары и услуги.
Исследование проводилось на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 29 октября по 5 ноября 2026 года. В нём приняли участие более двух тысяч интернет-пользователей. Данные о покупательских привычках относятся к респондентам, которые планируют покупки на осенних распродажах или рассматривают такую возможность.
