В самый «ламповый» книжный Белгорода приходят за тем, что невозможно найти в сетевых книжных. Журналист Татьяна Дюмина пообщалась с управляющей магазина Ксенией Шеховцовой и узнала, чем живёт «Орион».
— Ксения, расскажите, как появился такой необычный книжный магазин в Белгороде?
— Официально наш магазин открылся 12 февраля 2021 года. До этого, с 2019 года, мы просто размещали несколько книжных полочек в кофейне «Орион» на Гражданском проспекте.
Сама идея с книжными полками появилась у Екатерины Жерновой, нынешней владелицы магазина. У неё родился прекрасный сынок, и она стала изучать, что вообще сейчас происходит с современной детской литературой. Для этого ей пришлось перечитывать ассортимент других магазинов, но он был не особенно разнообразным. Тогда Екатерина стала узнавать про различные издательства, которые не всегда были представлены в книжных, рассказывала о них своим знакомым. Её стали просить достать ту или иную книжку. Так она стала заказывать книги не только себе, но и тем, кто обращался. А в дальнейшем решила организовать несколько полочек с хорошими книгами в любимой кофейне и продавать их. Со временем к детским книжкам добавилась и взрослая литература, и научно-популярная. А потом книг стало уже достаточно много, и было решено масштабироваться и открыть полноценный книжный магазин.
— С какими трудностями столкнулись, когда запускали работу магазина?
— Мы не сетевой магазин, а маленький книжный, и это создаёт определённые рамки в сотрудничестве с издательствами. Например, мы долго не закупали книги издательств «АСТ» и «Эксмо», потому что они просят очень большой объём закупок. Мы чисто физически не продадим столько книжек.
Поэтому приходилось объяснять им, что мы независимы, наша основная цель — продвижение чтения в массы, поиск маленьких издательств. Например, у нас в магазине представлены книги издательства «МИЛЯ», у которого в издательском портфеле сейчас пять книжек. Хотя с большими издательствами мы тоже работаем, закупаем книги у «Альпины», например.
Но чем больше издательство, тем сложнее с ним договариваться. Потому что даже если мы сможем сразу взять на реализацию большой объём книг, то в будущем мы не сможем оперативно привозить новинки. То есть приходится думать не только о финансовой стороне вопроса, но ещё и о логистике. Хочется постоянно радовать покупателей новыми книгами.
Соответственно в отличие от больших сетевых магазинов, где есть определённые договорённости с крупными издательствами, у нас свобода выбора. В нашем магазине можно найти какие-то необычные, странные, классные книги, которые смогут удивить покупателя.
— Что вы могли бы назвать вашей фишкой?
— Мы позиционируем себя как семейный книжный магазин. То есть у нас представлен большой процент детской литературы, начиная с книг для самых маленьких. Раньше мы проводили различные семейные мероприятия с акцентом на детей: детские чтения, читки пьес. Сейчас, конечно, хочется к этому вернуться, но учитывая ситуацию, пока такую ответственность на себя брать не готовы.
А ещё у нас есть одна фишка, которая родилась довольно спонтанно, но очень вовремя. Иногда мы собираем секретные посылки. В наших соцсетях есть специальная ссылка, по которой заказчик проходит, заполняет там анкету, указывает, что любит, что точно не хотел бы видеть в посылке, и мы вслепую собираем её и отправляем человеку. Нашим посетителям очень зашла такая активность.
— К слову о ситуации в городе. Как неспокойная обстановка в Белгороде повлияла на работу магазина?
— Конечно, нам, как представителям малого бизнеса, сейчас нелегко. Приходится редактировать график работы. Если видим, что ситуация накаляется, то открываемся позже или закрываемся раньше. В особо громкие дни вообще не работаем. Так было, например, в январе 2024-го. И для нас это трагично, потому что каждый денёчек, каждая копеечка у нас на счету. Но наше комьюнити в соцсетях сильно выручает. У нас часто делают онлайн-заказы, могут написать и попросить помощи в подборе книг.
Люди уезжают из города, и когда стоишь за прилавком, замечаешь это. Кстати, иногда те, кто уезжает, приносят нам свои книги и просят забрать их. А вообще мы заметили, что нередко заходят белгородцы, которые уже живут в других городах, но, возвращаясь в Белгород, заходят к нам со словами: «Я помню, вы такие классные, дайте мне открыток с Белгородом…».
— После 2022 года ужесточилась цензура, в том числе и в издательском деле. Ощутили ли вы это на себе? Сказалось ли это на продажах?
— Конечно. Сейчас всем приходится ориентироваться на новые законы, которые принимаются с самого начала СВО, и это в известной степени затрудняет продажу некоторых книг. Например, сейчас ведётся разговор про то, чтобы особой маркировкой отмечать книги, где упоминаются наркотики.
С 1 сентября стало сложнее продавать книги иноагентов. Их всё ещё можно реализовывать, но это серая зона, то есть за это может и прилететь. Именно поэтому многие независимые книжные распродавали подобные книжечки, чтобы они не лежали впустую. Приходится подстраиваться, что делать…
— Ведёте ли вы отчёт продаваемых книг? Какие покупают чаще всего?
— С начала напряжённой обстановки в регионе всё чаще спрашивают какие-то лёгкие истории. Знаете, чтобы без смертей, драм, что-нибудь ненапряжное. Взрослые, например, часто берут для себя книжки-картинки. Они идут без возрастных ограничений и рассуждают на разные философские темы: дружбы, смерти, жизни.
Кто-то наоборот, ударяется в историю — спрашивают книги про Первую мировую войну, про сталинские репрессии или про катастрофы — например, про чернобыльскую. Из стереотипных моментов: я заметила, что мужчины очень редко покупают художественную литературу, как будто у них есть на неё некий внутренний блок. Чаще выбирают что-нибудь научно-популярное. Очень мало продаётся книг по естествознанию — например, про историю вселенной или про биологию. Чаще всё-таки покупают книги про бизнес, историю и психологию. В последнее время стали тяжело продаваться сборники рассказов. Дело в том, что люди хотят полностью погрузиться и упасть в книгу, а из рассказов постоянно «выныриваешь».
— Ксения, а у вас есть любимые книги? Что бы вы посоветовали нашим читателям?
— Я читаю самые разные книги, потому что я участвую в том числе и в формировании контента в соцсетях, а для этого нужно знать, о чём говоришь. Пожалуй, то, что прижимается к моему сердечку, — это подростковые книги. В частности, книги издательства «Розовый жираф» и такой автор, как Гэри Шмидт, американский писатель, которому сейчас уже, наверное, лет 60. В своих произведениях он воссоздаёт очень живые диалоги между подростками. Открываешь его книгу и понимаешь, что да, подростки именно так и говорят. И хоть его книги и ориентированы на подростков, тем не менее, взрослые тоже получат удовольствие от их прочтения. «Пока нормально» (12+) и «Беда» «14+) — мои любимые книги этого автора.
Ещё я люблю миллениальскую прозу (современный литературный поджанр, сосредоточенный на внутреннем мире и переживаниях героев-миллениалов, людей среднего возраста, столкнувшихся с экзистенциальными и бытовыми проблемами — прим. Ф.). Я большая фанатка Ильи Мамаева-Найлза. Он написал пока что только одну книгу и пару рассказов. «Год порно» (18+), может быть, слышали? Там от порно ничего нет, кроме того, что главный герой его переводит. Это роман про обычного парня, который работает в кофейне, и не знает, что делать со своей жизнью. Из этого же жанра я люблю писательницу Марго Гритт. Она выпустила два сборника рассказов.
Ещё я люблю комиксы шведской художницы Лив Стрёмквист. Она берёт научно-популярную информацию про взаимоотношения полов и обыгрывает её в комиксах. В своих работах она делает акцент, в том числе, и на таких социальных явлениях, как налог на розовое или табу на старость, и в очень странной, немножко даже криповой рисовке рассуждает о них.
Кстати, комиксы сложно продавать. Когда люди слышат о них, то в их сознании всплывают комиксы «Марвел», которые после прочтения обычно сразу забываются. А потом, когда взрослые пробуют читать другие комиксы, более глубокие, то говорят, что это на самом деле довольно сложно, так как нужно одновременно соединить информацию из картинки и из текста. Это как смотреть фильм с субтитрами — не самая лёгкая задача.
— Если представить среднестатистического покупателя вашего магазина, что это за человек?
— По моим наблюдениям чаще всего к нам приходят люди в возрастном диапазоне 23–40 лет. Это не начинающие читатели, а те, у кого уже есть свои представления о литературе и литературных процессах, о том, что им нравится, а что нет. Это люди, интересующиеся современным искусством и открытые к новому литературному опыту.
— В вашем магазине есть что-то, кроме книг?
— Помимо книг у нас представлена сувенирная продукция. В основном это значки, закладки, открытки, пару блокнотиков, иногда ещё шоперы. Вообще мы стараемся сотрудничать с белгородскими художницами. У нас продаются открытки местных художниц Оли Алексеенко, Анастасии Савицких, Лидии Сарксян. Они известны лишь в узких кругах, но создают красоту, а мы её реализуем.
