«Реклама должна нравиться, а не раздражать». Как в Белгороде борются с несанкционированной рекламой

В управлении архитектуры и градостроительства Белгорода журналистам рассказали, как наказывают за несанкционированную рекламу и почему с ней борются, а также пояснили, какую рекламу можно размещать в областном центре.

Кто в Белгороде следит за нарушениями при размещении рекламы?

— Управление по архитектуре не может одно справляться с демонтажем рекламы, поэтому в администрации создана целая команда для борьбы с ней. Управление потребительского рынка, которое входит в состав этой команды, решает вопросы на предмет корректного размещения вывески, демонтажа из витрин всевозможных заклеек, баннеров и прочего. Эта работа интенсивно была ими проведена в апреле-мае месяце. Они обследовали более 220 объектов торговых сетей, составляли протоколы о нарушениях, которые были выявлены, потому что, как позывает практика, просто предупреждения не эффективны. С мая мы действуем жёстче. Помимо того, что нарушитель должен демонтировать рекламу, он ещё и должен понести наказание, — заявила главный архитектор города Галина Горожанкина.

Какие штрафы ждут нарушителей?

— На юридические и физические лица составляются протоколы за нарушения. Им, в первую очередь, грозят штрафные санкции. Если первый раз выявляется нарушение, то это будет 80 тысяч рублей, а во второй раз, если они не уберут рекламу, будет уже 200 тысяч рублей. Жители хотят комфортную среду, набережную. Но о каком комфорте может идти речь, если фасады домов просто залеплены?! При этом объявления низкого качества, с отсутствием эстетического вкуса. Мы хотим дать всем понять, что если есть правила, то по этим правилам нужно жить.

В 2015 году было разработано положение, где чётко указаны правила размещения рекламы: размеры, допустимые места и все детали. Если следовать этим требованиям, то ни с кем не надо будет ничего согласовывать и не нужно будет бояться, что кто-то придёт со штрафными санкциями, — пояснила Галина Горожанкина.

«Административный штраф на физическое лицо составляет от тысячи до 5 тысяч рублей. В настоящее время нарушителя вносят изменения в договоры, выполняют все требования и выходят на штраф от 1 до 2 тысяч рублей», — уточнила начальник отдела рекламы управления архитектуры и градостроительства Белгорода Наталия Гома.

Что и как можно рекламировать в Белгороде?

— Рекламные конструкции с информацией о мероприятиях, объектах. У нас демонтированы большие рекламные конструкции формата три на шесть метров. Дозированно оставили информацию, которая является сменной. Она имеет небольшие габариты. У нас в городе небольшое количество широких улиц таких, как «Богданка», например, поэтому нам более подходит такой формат. У нас есть афишные центры, сити-лайты, которые воспринимаются на уровне человеческого роста.

Ещё у нас в городе очень распространена проблема, которая заключается в расклейке объявлений по столбам. Например, «куплю рога» или «куплю волосы». Объявление о мероприятии ничем не отличается от таких. Их нужно размещать централизованно, и для этого надо обращаться в рекламные агентства. Они расклеивают свои объявления даже ночью, — советует главный архитектор города.

Одна из компаний, которая может в этом помочь, — рекламное агентство «МедиаГид»


Как узаконить рекламу?

— Лучше и не пытаться её узаконить. Это будет какое-то беззаконие. Лучше взять положение (скачать положение о порядке установки и эксплуатации информационных конструкций в Белгороде можно здесь, а аналогичное положение о рекламных конструкциях — здесь — прим. ред.), выйти к фасаду своего здания и посмотреть: соответствует ли это всё требованиям в положении. Нужно следить за информацией, потому что со временем всё меняется. Нужно, чтобы реклама нравилась, а не раздражала, — рекомендует Галина Горожанкина.

Сколько всего выявили нарушений?

— За период с апреля по сегодняшний день было заведено 90 дел с суммой штрафов около 80 тысяч рублей. Всего сумма штрафов составила около 1 миллиона рублей. Что касается протоколов на физических лиц, то составлено 21 протокол на сумму 34 тысячи рублей, — привели итоги Наталия Гома.

«На территории Западного округа Белгорода демонтировано 90 габаритных и около 400 малоформатных объявлений. В Восточном округе — 203 нарушения и около 300 малоформатных. В общей сложности было выявлено около тысячи нарушений», — сказала Галина Горожанкина.

Как проверяли «Дом быта»?

— Как вы знаете, старый «Дом быта» находится в центре города. Мы начали свою работу с этого здания. Здесь реклама была расположена на ступеньках и фасаде. Реклама — двигатель торговли, но хозяйствующие субъекты привлекают внимание не только несанкционированной рекламой. Как вы видите, сегодня отделан фасад и размещены специальные рекламно-информационные материалы, — рассказала журналистам начальник отдела административного контроля комитета по управлению Западным округом Галина Моисеева.

— Здесь два хозяйствующего субъекта, и у них неправильно расположена реклама, здесь выявлено нарушение. На фасаде запрещено размещать рекламу. На окнах возможны объявления, если они не закрывают его больше, чем на 30 процентов. Я предлагаю вам пройти и выяснить, есть ли разрешение на размещение данной рекламы у собственников, — обратился к участникам рейда главный специалист отдела административного контроля комитета по управлению Восточным округом Игорь Кравченко.

***

При проверке выяснилось, что рекламные щиты были размещены буквально за пару часов. В итоге с замечаниями согласились, поэтому рекламу с фасадов убрали.

Спонсор материала

Рекламное агентство «МедиаГИД» занимается размещением рекламы в газетах и журналах, роликов на радио и телевидении, размещает рекламу на билбордах в Белгороде и районных центрах. Компания «МедиаГИД» постоянно отслеживает аудиторию СМИ и других рекламных каналов, что даёт им возможность качественно оценить предпочтения целевой аудитории и предложить максимально эффективный медиаплан проведения рекламной кампании в регионе. Подробности можете узнать на сайте или по телефону +7(961)164-76-84.

Текст и фото: Анастасия Лопатина

Читайте также

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter.
comments powered by HyperComments

Похожие новости