Корреспондент Юлия Воронкина натолкнула меня (в интервью об этикете — прим. ред) на размышления о соотношении джинсов и нарядной одежды в повседневности. Тема меня, мягко сказать, задела. Продолжу мой внутренний диалог в колонке fonar.tv.
В первую очередь вижу весьма надуманным удобство джинсов и традицию носить их «и в пир и в мир». Так ли это удобно? Сомнительно. Натуральный котон стесняет движения, а стрейч со временем теряет форму. Универсальность джинсов — несомненный плюс, но регулярное их ношение создает скучный, тиражируемый образ.
Меня с детства учили ценить прекрасное и одеваться соотвественно случаю. Я не скажу, что всегда точно следовала рекомендациям, полученным в детстве, были и в моей жизни «джинсовые периоды». Но в процентном соотношении минимальны и общее количество моих джинсов можно уместить в семь пар. А сегодня в общественном транспорте совершенно случайно заметила, что из пятнадцати пассажиров — один школьник в форменных брюках, один мужчина в защитном костюме «камыш» и я в юбочке. Все же остальные дамы и господа в джинсах. Конечно, можно сделать поправку на Casual Friday (вольная пятница — прим. ред.), так популярную в США. Корни её раскрывает Дэвид Д’Алессандро в книге «Войны брендов».
По легенде, четверть века назад The Procter & Gamble Company столкнулась с проблемой продаж. Маркетологи получили задачу: заставить покупателей реже пользоваться химчисткой и чаще стирать домашним порошком. Был составлен фоторобот разыскиваемого потребителя — им оказался офисный служащий, пять дней в неделю вынужденный носить деловой костюм, а на выходных с облегчением переодевающийся в джинсы и прочий casual. Джинсы, разумеется, он стирал дома, а дорогой костюм доверял химчистке. Воодушевленные этим открытием P&G вместе с джинсовой маркой Levi’s профинансировали объективно независимое исследование, показавшее, что люди в свободной одежде работают креативнее и выносливее, а костюмы, напротив, провоцируют стресс. Обе компании ввели в своем штатном расписании практику Casual Friday — свободного от дресс-кода дня недели — и с помощью СМИ навязали ее всему бизнес-сообществу. В итоге сегодня 90 процентов американских служащих каждую пятницу одеваются так, как это удобно P&G и Levi’s.
В России активно восприняли данную традицию. Помимо деловой одежды как таковой, многие отказались от нарядных ансамблей и для вечерних выходов в свет. Почему? Ведь очень празднично, когда нарядно одетые люди встречаются в фойе театра в антракте. А джинсы, даже самые разукрашенные, всегда будут отсылать к обыденности будней. Забывая об уместности, мы теряем нечто большее — возможность произвести впечатление. Так что если у вас запланирован поход в театр или филармонию, но вам не хочется «слишком наряжаться», то есть выход: добавьте к классическому наряду чуть больше украшений, аксессуары. Они создадут индивидуальный образ и добавят той самой свободы, за которую агитируют любители джинсов. Люди, которые одеваются сообразно обстановке — продолжают праздник, именно они создают настроение!
