На Финансовом конгрессе 2026 первый заместитель председателя правления Сбербанка Кирилл Царёв привёл статистику по семейным финансам. По его словам, совместные платёжные счета выросли на 73 процента за последний год.
Царёв отметил, что долгое время в центре внимания банков находился отдельный человек — его траты и накопления. Цифровизация решила эту задачу лишь частично: у каждого члена семьи появилось своё приложение, свои карты и вклады, из-за чего супругам приходится вручную сверять расходы, переводить деньги друг другу и отслеживать общие накопления.
Топ-менеджер привёл пример: молодая пара копит на первый взнос по ипотеке. Им не нужны два отдельных счёта, им нужна общая цель, общий прогресс и ясность: кто сколько внёс, сколько осталось и когда цель будет достигнута.
Царёв также сослался на данные ВЦИОМа: 87 процентов россиян называют создание семьи одной из главных жизненных целей, для 67 процентов крепкая семья — ценность номер один, а 63 процента россиян планируют бюджет вместе с супругом или другими родственниками. При этом раздельное управление финансами до сих пор практикует больше половины домохозяйств, что говорит о значительном потенциале роста этого направления.
По данным, которые привёл Царёв, брокерский счёт уже открыли 250 тысяч подростков в возрасте 14–17 лет, а за последние два месяца их число выросло на 70 тысяч. Количество молодёжных вкладов за год увеличилось более чем в восемь раз — с трёх тысяч до 25 тысяч в месяц, а объём привлечённых средств вырос с 0,1 миллиарда рублей в месяц в 2025 году до 7,6 миллиард в мае 2026-го.
По прогнозам, к 2029 году аудитория семейных финансовых сервисов может вырасти до 40 миллионов человек. Драйвером, по словам Царёва, станет не отдельный продукт, а более точное понимание банками реальных потребностей семей.
