Пиарщик из Белгорода Оля Сабылинская выпускает первую в России книгу о прогревах в инстаграме*

О чём книга?

«Из бюджета только кот» — это первая в России книга о прогревах в инстаграме. И не первая, но основанная только на опыте самого пиарщика Ольги Сабылинской книга о продвижении без бюджета. Здесь нет пересказа чужих вебинаров, статей или учебников — только личный опыт автора.

Оля Сабылинская рассказывает, как работает пиар и маркетинг, как стратегически выстраивать процесс продвижения в интернете. Автор разбирает типичные ошибки, рассказывает про правила распаковки продуктов или услуги, упаковку аккаунта, прогревы, продвижение и медийность.

Как появилась идея написать книгу?

Как рассказала «Фонарю» сама Оля, всегда был спрос на её курсы и мастер-классы, поэтому она решила написать книгу, включив в неё основные советы с её авторских курсов «Пиар без бюджета», «Пиар для эксперта», «Контент-менеджер» и вебинаров «Я не знаю, что писать», «Как привлечь и разговорить подписчиков» и «Для кого я веду аккаунт?».

— У меня как-то в принципе так получалось, что на мои инфопродукты — курсы, вебинары, мастер-классы — спрос был всегда выше, чем я могу дать. Первый свой мастер-класс я провела, потому что спросили, могу ли я поделиться опытом. Я подумала: почему бы и нет. Свой курс «Пиар без бюджета» я провела в общей сложности 30 раз. Под конец я чувствовала себя попугаем-говоруном. И тогда я подумала, почему бы всю информацию, которая у меня есть, не переложить в книгу. Я журналист по образованию, в тексте сильна. Почему бы и нет? Тем более у меня дедушка книги писал, получается такое продолжение семейных традиций, — поделилась Оля.

Пиарщик решила написать книгу и обратилась за советом к писательнице Кате Майоровой (Катя Майорова — московская писательница, которая сперва свои книги издавала сама, а потом их стали публиковать известные издательства. По образованию девушка — журналист, десять лет работала в разных СМИ. Сейчас она ведёт блог о творчестве, принятии себя и феминизме — прим. Ф.).

— В октябре 2020 года записалась к ней на консультацию и через год, в ноябре, выпустила. Катя — это первый человек, которому я озвучила свою идею. Мне важно было услышать от кого-то, кто уже прошёл этот путь, бред я задумала или нет. Мы с Катей пообщались. Я поняла, что идея в принципе жизнеспособна, записалась на литературный коучинг и стала работать над рукописью, — добавляет Оля.

Кому будет полезна и интересна эта книга?

По словам Оли, книга рассчитана на две основные аудитории: на талантливых людей и предпринимателей, а также на пиар-специалистов, маркетологов.

— В основе книги три мои курса: «Пиар без бюджета» — курс для предпринимателей для продвижения бизнеса, «Контент-менеджер» — для тех, кто хочет стать контент-менеджерами, и «Пиар для эксперта» — для тех, кто хочет стать пиар-специалистом. По сути, у меня книга сразу же на две аудитории: на предпринимателей, талантливых людей, которые хотят продвигать себя, и для тех, кто хочет работать в пиаре, для тех, кто хочет перенять мой опыт. Опыт пиарщика — это тот опыт, о котором не принято говорить, потому что им можно дискредитировать клиентов. Все кейсы, которую я даю в книге, согласованы с экспертами, и я впервые на такую большую аудиторию рассказываю о том, чем именно занимаюсь.

О процессе

— Книга — это невероятное испытание дисциплины и стойкости. Я слежу за спортсменами, которые тренируются почти каждый день и делают свою фигуру атлетичнее и функционально сильнее. Если потренировался и забил, то ничего не получится. С книгой примерно так же. Если ты проснулся с желанием стать писателем — это классно, но нужно быть готовым, что вдохновения хватит на неделю, может, на две. Но за такой срок книгу никогда не напишешь, это колоссальнейший труд. Всегда найдутся дела важнее книги: работа, личные заботы, здоровье, поездки куда-то или желание просто полежать. Весь сентябрь я почти не выходила из дома и практически ни с кем не общалась, чтобы закончить рукопись.

В январе этого года Оля начала писать книгу, и неожиданно ей написал один из редакторов АСТ:

— Мне написала девушка и спросила, могу ли я взяться за продвижение её проекта. А я за продвижение никаких проектов, кроме тех, которые ведёт команда нашего продюсерского центра, не берусь. Я тактично отказалась, сказала, что могу порекомендовать кого-то из своих учеников, и сбросила ей ссылку на Google-форму. Когда пришла заявка, я поняла, что это редактор АСТ — крупнейшего российского издательства, в котором я даже при всей своей амбициозности не мечтала издаться. А Саша подписалась на мой инстаграм, почитала посты и написала: «Я видела, что вы книгу пишете, а можно что-то почитать?». У меня на тот момент было написано около 30 процентов. Я вообще не понимала, что происходит, — отправила ту часть рукописи, которая была готова. Потом она пишет: «Оля, а можно синопсис книги? Я хотела бы попробовать книгу издать». Я за выходные написала синопсис книги, которой ещё нет, и сопроводительное письмо, в котором очень подробно попыталась объяснить, почему в книгу не блогера миллионника можно поверить и инвестировать.

По словам Оли, с апреля по июль книга проходила огромное количество согласований. 4 июля Оле позвонила редактор и сказала, что АСТ готово издать её в течение трёх месяцев. Срок сдачи назначили на 30 сентября.

— Я стою реву, не верю, что это всё происходит со мной, с обычной девочкой из Белгорода. Я ещё раз собиралась улетать в отпуск. Поэтому июль у меня практически выпал, в августе было очень много работы, но с конца августа и по 28 сентября писала практически каждый день. Это было действительно сложно. Но я знала, что раз моя будущая книга прошла все согласования в таком крупном издательстве, то я не могу никого подвести.

Фото из инстаграма Оли Сабылинской

О планах на будущие книги

— Я считаю, что книга не должна быть пустышкой: она должна быть основана на реальном опыте и на знаниях. Опыт, который я нажила за восемь лет работы в пиаре и 29 лет жизни, в этой книге. Контента для новой книги у меня нет, но, может быть, когда-нибудь, лет через десять, что-нибудь снова напишу. Это классное приключение и проверка на прочность, — уверена Оля.

Цитаты из книги

«Прогрев к запуску — это искусство последовательного донесения ключевых сообщений на лояльность, экспертность и продукт, за которым читатели и зрители блога должны наблюдать как за любимым сериалом»;

«Твой бюджет — это постоянный выбор: купить новую пару обуви на осень или вложить деньги в таргет, полететь в отпуск или оплатить интервью в журнале»;

«Поэтому сразу же хочу сказать: если вы прочитаете эту книгу от первой до последней страницы, вам не нужно никакое обучение — у вас будет полный комплекс инструментов, которые вы сразу же сможете применять с пользой для себя, своего аккаунта и бизнеса»;

«„Всё знаю и могу” со временем эволюционирует в „А я точно что-то знаю и могу?”».

Где и как можно заказать книгу?

Оформить предзаказ книги можно на сайте «Читай-города» по этой ссылке. Сейчас Оля планирует набрать 2 тысяч предзаказов. От этого будет зависеть, какой тираж книги выйдет и выйдет ли книга вообще. Сейчас книга стоит 431 рубль, после выхода цена увеличится. При желании, первые 20 страниц книги можно почитать на сайте «Лабиринт», а послушать первые главы — в инстаграме Оли. Также после выхода должны появиться электронная версия и аудиокнига, возможно в озвучке самой Оли.

*в 2022 году инстаграм признан экстремистским и запрещён в России