Теперь у журналистики своя собственная повестка дня: куда жить? Просвещать никого больше не требуется, информации полон интернет. С информированием тоже проблем нет — люди в соцсетях активно и иногда излишне щедро делятся новостями: кто, что и где ел, как провёл выходные и отпуск, что приключилось по дороге из дома на работу, есть ли пробки, поднялись ли цены в соседнем продуктовом, кто и с кем встречается, что пишет именитый сценарист по поводу новых «Мстителей» в своём твиттере, где распродажи и как работают мелкие чиновники на местах. Развлекают людей игры, но, главное — моллы. В общем, мы живём во времена, когда можно всё и этого всего много. Разного. Завораживающего. Желанного. Волнующего. Вещи, еда, развлечения, новости несут нам эмоции. Хорошие эмоции. И мы хотим их всё больше и больше — были бы возможности. Людям стало мало просто полезного или нужного, они хотят ещё, чтобы дизайн был красивый, а лучше — модный, трендовый, с финтифлюшками. И удобный, как вездесущий Wi-Fi.
Выходит, чтобы СМИ оставались на плаву, им придётся по-быстренькому эволюционировать. В какой только общественно полезный вид? Давайте поразмышляем: я — в тексте, вы — в комментариях.
Что мы имеем сейчас?
1. Феномен блогерства
Именно они посмели отобрать работу у журналистов: проводят захватывающие расследования, сообщают новости, приправленные самобытными комментариями, пишут аналитические материалы по темам, в которых они специалисты. То есть дают 100 очков вперёд журналистам. Нередко аудитория одного блогера превышает численность читателей газеты. В наших реалиях это случилось, возможно, из-за недоверия к официальным СМИ, разыгрывающим день за днём сценки из Оруэлла.
Блогеры интересны и они «свои», из народа. Журналисты, в большинстве своём, или чужаки, подобострастно исполняющие заказ властных структур, или чужаки с замашками непризнанных гениев-страдальцев-интеллектуалов. Первые скучны и предсказуемы. Вторые ещё и досаждают свои сложным дискурсом и склонностью видеть всё в мрачных тонах.
2. Публичное обсуждение и анализ
Раньше люди черпали мнения из газет, книг и телепередач и обсуждали в узком кругу. Теперь же любое событие каждый из нас может сколько угодно долго комментировать хоть в блоге, хоть во «ВКонтакте», хоть в комментариях к материалу. То есть СМИ утратили монополию на комментирование реальности, став одними из комментаторов.
3. Мода на индивидуализацию и самовыражение
Ничто так не радует меня, как возможность очистить свою новостную ленту от мусорных пабликов и постиков с котиками, нытьём о кризисе и Украине! Думаю, что я в стремлении настроить фильтры поступающей ко мне информации не одна такая. Ни одно традиционное СМИ, даже тематическое, не даст мне возможности видеть то, что мне приятно, и не видеть то, от чего воротит.
4. Ценность времени
Время — это уже не деньги. Это самое ценное и дорогое, что у нас есть. Недаром же столько фильмов снимают о кровавых войнах за него («Восхождение Юпитер», например). Любому человеку удобнее и приятнее обменять бесценные 20–30 минут своей жизни по дороге на работу не на «Радио Шансон», а на важные конкретно для него факты: «Что там с моим бывшим? Где друзья советуют провести выходные? Что новенького открыли в сфере моих интересов?». А зачем проводить время в томительном ожидании нового выпуска любимого журнала, когда можно «погуглить» всю необходимую информацию?
5. Комфорт и красота
Согласитесь: удобный и креативный интерфейс решает. Даже рассыпаться в аргументах не стану — это лишнее.
Итак, теперь крутые СМИ обладают следующими характеристиками:
- они прописаны в сети;
- их сайты имеют удобный интерфейс с богатым функционалом;
- они способны поразить читателя креативными находками: дизайн, контент и техническая часть;
- они активно взаимодействуют со своей аудиторией (вместо попыток запереться в «башню из слоновой кости»);
- они разнообразны как по тематике, так и стилистике (больше колумнистов! Больше мнений!).
Остаётся лишь один практический вопрос: как всё это реализовать?
