Недавно я побывала на всероссийском фестивале создателей контента Medialabfest в Москве. Туда приехали медиаспециалисты из разных регионов России. Это отличная почва для обмена опытом — то есть возможность выйти из своего информационного пузыря и «подсмотреть», как живут, работают и мыслят другие люди из твоей профессиональной сферы.
На фестивале я решила спросить у участников, какие у них ассоциации с Белгородской областью, и снять об этом видео.
Белое пятно на ментальной карте
Оказалось, у многих опрошенных — в итоговое видео попали не все — не было даже поверхностных ассоциаций. Некоторые признавались, что знают о регионе из новостей, но поучаствовать в видео не решались. Кто-то побоялся обидеть зрителей неосторожной формулировкой или «выглядеть глупо».
Среди ассоциаций: обстрелы, приграничье, красивая природа, «у меня друг оттуда», «часто путают с Белградом» и «территория-сосед» от участницы из Ростовской области. Была ещё фонетическая ассоциация со словом «белокаменный».
Также я спрашивала у ребят, знают ли они, кто такой Вячеслав Гладков. Всё-таки самый популярный российский губернатор в телеграме: 473 тысячи подписчиков! Даже у Собянина меньше — 344 тысячи. Большинство Гладкова не знали, но догадались, что это «кто-то из Белгородской области». Попадались забавные варианты «блогер» и «спикер на фестивале», которые не попали в видео из-за брака по звуку.
Иногда я встречаю среди белгородцев мнение, что о нас знает вся страна, потому что Белгородская область постоянно мелькает в новостных сводках. И что жители других регионов что-то о нас думают: в хорошем или плохом ключе. Порой мне и самой так кажется: дело в том самом информационном пузыре с белгородскими новостями и проблемами. Но, как показал опрос, люди за его пределами в основном о нас вообще ничего не думают, воспринимая топоним «Белгородская область» как «белое пятно» на ментальной карте. И это нормально: мы же не следим за жизнью всех регионов страны. Хорошая новость: мы, белгородцы, можем «заполнить пустоту» и сами рассказать о себе. Это стало моей второй целью на фестиваль.
Белгород в сердечке
У участников была возможность выступить с рассказом про культурный код своего региона. Я поделилась с аудиторией тремя проектами, которые, как мне кажется, характеризуют белгородцев.
Первый проект — интерактивная карта безопасных мест города «Белгород. Укрытия», разработанная Андреем Созыкиным, которую мы с редакцией «Фонаря» помогали продвигать. Такие инициативы показывают: оперативная обстановка, в которой существуют укрытия от обстрелов, для белгородцев уже стала обыденностью, мы к ней приспособились. А образ белого бетонного блока с надписью «укрытие» уже вошёл в культурный код жителей Белгородской области, как символ относительной безопасности в неспокойное время.
Фото: пресс-служба фестиваля Medialabfest
Второй проект — телеграм-канал о белгородских диалектизмах «Так говорят белгородцы», который ведёт редакция «Фонаря». Мне кажется, важно показывать, что у нас есть и мирная повестка. Например, познавательный канал о словах, которые употребляют только в нашем регионе. Кстати, значение самого известного белгородского диалектизма «тремпель» не знал никто из аудитории. Но после моего выступления несколько человек заинтересовались темой и подписались на канал.
Также я рассказала о белгородских сувенирах, которые делает Аня Субочева под брендом «Белгород в сердечке». У неё есть мерч с фразами, которые уже стали «локальными приколами»: например, «бахнуло или показалось?» или «с̶т̶р̶е̶с̶с̶о̶у̶с̶т̶о̶й̶ч̶и̶в̶а̶я̶ л̶ё̶г̶к̶а̶я̶ н̶а̶ п̶о̶д̶ъ̶ё̶м̶ белгородка». Белгородцы — одни из самых стрессоустойчивых людей в России. Мы это понимаем и принимаем. Даже можем носить мерч, который говорит окружающим: «да, мы научились жить в сложных обстоятельствах, мы сильные духом и классные».
Так я внесла свой небольшой вклад в продвижение бренда «Белгородская область» за его пределами. И заметила, что на выступления в духе «вот несколько фактов о моём регионе» аудитория реагируют позитивно. Людям в целом нравится узнавать новое — особенно, если информация «упакована» доступно и увлекательно.
В Белгород я вернулась с пониманием: чтобы о нас знали на всероссийском уровне, нужно самим рассказывать о себе. О том, что несмотря на обстрелы, мы живём, а не выживаем. Про набережную парка «Берега» с песчаным пляжем и пальмами, симпозиум скульпторов, цветочные фестивали, музыкальные концерты на крыше и про всё остальное, что мы ценим в нашем регионе. И тогда люди со всей России потянутся к нам сами.
